突出产品的卖点，克服潜在客户的心理疑惑，引导客户，激发客户购买欲望。文案策划是第一步，选择一个好的产品 + 一个好的文案策划 就等于成功了一半。 一般竞价页包括这些内容：
产品包装设计：首屏浏览者的注意力很容易分散，90%的人只会用5秒钟来判断你网页的价值，并决定是否要看下去；尤其是对于“赤裸裸”的“推销行为”，都是怀着巨大的抗拒直接躲开。网页必须打开速度要快，并争取在第一时间就抓住浏览者的眼球，吸引他继续看下去。
